Découvrez comment les Laboratoires Théa ont boosté leur gestion de contenus médias en mode collaboratif à l’International avec EPHOTO DAM

Théa est un groupe pharmaceutique indépendant et familial spécialisé dans la recherche, le développement et la commercialisation de produits en ophtalmologie. Basé en France, à Clermont-Ferrand, le groupe, créé en 1994, compte aujourd’hui 27 filiales dans le monde, ce qui complexifie le travail de son équipe marketing global qui doit assurer une communication fluide avec ses homologues partout dans le monde.

“Nous échangeons régulièrement de nombreux documents (brochure, vidéos, chartes graphiques, visuels, photos, etc.) avec nos filiales, explique Mélanie Rocha, chargée de projet digital au sein des Laboratoires Théa. Notre travail, c’est de gérer, d’animer et de partager cette base média pour et avec elles”.

Extranet, défaut de vieillesse

Jusqu’à présent, le groupe utilisait une plateforme baptisée Extranet, à tous égards obsolète. “Nous cherchions une plateforme intuitive et simple d’utilisation, offrant des accès multiples, permettant de gagner du temps lors des chargement et téléchargements de médias, et capable de supporter les fichiers sources de nos équipes graphiques afin que les différentes filiales puissent les utiliser et en faire des adaptations locales”, ajoute Me Rocha. Pour répondre aux besoins de chacune de nos filiales, cette plateforme se devait aussi d’être ergonomique et customisable, tout en répondant aux meilleurs standards en termes de sécurité et de gestion des droits.

Vers une entraide globale

“Notre ambition était donc de centraliser tous les supports et les médias, tout en laissant à chaque filiale la possibilité de s’impliquer, d’enrichir et de faire vivre cette base média, poursuit Mélanie Rocha. Cela permet au passage à chaque pays de voir ce que font les voisins, et éventuellement de s’en inspirer”.

Un DAM plutôt qu’un développement spécifique
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Au départ, le groupe pensait réutiliser la solution du portail d’entreprise, mais elle a été jugée trop restreinte. “Nous avons préféré opter pour un DAM et avoir accès à une vraie médiathèque, d’autant que nous avons beaucoup de vidéos institutionnelles adaptées en langue locale”, continue la responsable du projet. Parmi les prérequis techniques du groupe figuraient  deux autres requêtes : que la plateforme soit responsive et consultable sur terminaux mobiles, et enfin qu’elle soit dotée d’outils statistiques. “Nous pouvons ainsi savoir quels sont les documents les plus consultés, ceux qui le sont moins, les pays les plus actifs sur la plateforme, etc.”, ajoute Mélanie Rocha.

Une base en devenir

Mélanie Rocha et son équipe ont opéré elles-mêmes la reprise des fichiers présents dans l’ Extranet et les ont injectés dans EPHOTO DAM. À ce jour, 130 utilisateurs ont été formés à cet outil (tandis qu’un guide et des FAQ demeurent disponibles sur la plateforme). Tous accèdent dorénavant très facilement aux 3 000 médias de la base, avec à la clé un gain de temps et une autonomie accrue.

Un parcours intuitif et contextualisé

Enfin, notez que les équipes des Laboratoires Théa et d’Einden ont imaginé un « parcours » pour les visiteurs du Portail Théa. La navigation est à la fois intuitive et contextualisée (recherche par gamme ou par pays par exemple) et ce, dans une base de données qui est beaucoup plus conséquente que dans leur outil précédent.

Témoignage recueilli par Eric LE VEN Archimag

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